在移动互联网市场的角逐中,新闻客户端渐渐成了各家媒体的兵家必争之地。为扩大新闻覆盖面和影响力,拓展新的传播渠道,新闻客户端建设的浪潮正席卷传统媒体。推出并持续深化的移动新闻客户端建设是央视在移动互联网语境下实施全台办新媒体的重要举措之一。客户端坚持做“看得见”的新闻这一发展理念,从视频手机报到借助搜狐新闻客户端平台上线“央视新闻”订阅号再到客户端的独立推出,一直在探索一条适合自身发展的道路。本文拟对“央视新闻”客户端发展策略进行研究,从媒介环境与政策环境方面分析其时代必然性,总结其规律和不足。笔者一方面采用文本分析方法,对“央视新闻”客户端的内容文本加以分析,总结其内容特点,并对其运行机制和盈利模式进行探究;另一方面,笔者采用比较分析方法,通过分析BBC新闻客户端、“新华社发布”客户端和搜狐新闻客户端的发展道路及经验特点,既找到其中的可借鉴之处,又结合“央视新闻”客户端的现状分析出“央视新闻”客户端发展中存在的弊端,并对其未来发展之路提出合理化建议。本文以数据和事实做支撑,希望能为传统媒体移动传播平台的建设和发展提供思路及方法上的参考,使其有所启发。