国内化妆品市场正处于蓬勃发展中,然而国外品牌在国内市场份额中占主导地位。国外品牌已在企业社会责任战略的指导下,公益事业关联营销的实施已初具体系,运作模式已比较成熟。目前,国内化妆品品牌仍大量聚集在中低端市场,在有限的利润空间里争夺微薄的利润,国内化妆品品牌在通往高端品牌发展的道路上,除了在媒介上做广告,请明星代言,没有其他创新的营销方式。并且,在日益重视企业社会责任的社会环境下,国内化妆品企业的企业好公民意识还比较弱,除了偶尔为之的赈灾与助学,并没有形成体系的企业社会责任战略,更别说通过规范地运作公益事业关联营销承担企业社会责任。因此,在国内化妆品品牌品牌营销方式没有新突破,品牌建设遇到瓶颈,企业社会责任战略尚未建立的背景下,本研究以化妆品品牌为研究对象,试图建立起针对该行业的公益事业关联营销的运作模式,该运作模式能够有效地影响消费者的购买意愿。本研究运用SAS社会科学分析软件对在校女研究生做的问卷调查进行分析总结,验证了公益事业关联营销影响消费者购买意愿的因素有四个：(1)公益事业关联营销的形式；(2)非盈利性质的合作伙伴；(3)对公益事业关联营销的宣传方式；(4)消费者对公益事业关联营销的关注度。