随着经济的增长以及互联网的发展,人们的生活方式有了极大的改变,新的消费方式消费理念层出不穷,新零售的概念也应运而生,新零售是一种有别于传统零售模式,其设计的核心动机以消费者为中心的一种商业模式,在新的商业模式下,用户与消费的自由度获得了提升。在这种商业模式下,消费者的倾向于内在需求成为商业活动中的核心要素。在信息发达的现代社会,大众消费者的消费认知的引导可以以较低成本完成。消费共识的生产与传播也教传统媒体更具效率与优势。而过往大众媒体时期以性别划分的消费符号已经不适用于当下年轻群体,一些基于过去时代的性别符号在今天的社会环境下出现了失范的现象。本文主要以当代年轻人在护肤领域中的去性别化符号消费为切入点,进行去性别化的消费符号研究。借助符号传播学领域相关研究方法与成果,进行去性别化的消费符号构建。了解消费符号的作用方式,结合新零售商业模式提出一套新的符合现下年轻人的消费符号,并给出具体的设计运用,使消费者能够从僵化的符号系统中走出来,向内探索,重视自我的消费。提升用户的购物体验和使用体验。让消费者能够体验合适的产品及服务带来的满足感。