于2011年1月1日8时开播的中央电视台纪录频道（CCTV-9）是央视第一个专业的纪录片频道，也是中国唯一一个全球覆盖的卫星纪录片频道，其开播对于我国纪录片产业化的发展和对外传播能力的提升都有着极其重要的意义。由于其肩负着建构国家形象和对外输出文化的重任，因此央视纪录频道的品牌建设问题值得我们进行深入的研究和探讨。事实上，早在央视纪录频道开播之前，中国本土就出现了为数不少的地面纪录片频道，产生了一定的频道品牌影响力；而国外的探索频道（DiscoveryChannel）和国家地理频道（NGC）等纪录片频道更是形成了品牌运营的价值链，在全球范围内成功扩张并输出节目，形成了品牌效应和规模效应，也成为了专业化频道品牌建设的成功案例。另一方面，企业形象识别系统（CIS）在企业品牌建设中的导入越来越被重视起来，很多电视人和传媒界的学者也提出了将CIS与电视媒体结合的想法。本论文就是建立在以上背景下，通过对多个电视纪录片频道充分调研和细致解读，基于大量翔实的数据资料，对国内外各大纪录片频道的品牌建设和CIS战略导入情况进行细致梳理和比较分析，全景描述电视纪录片频道的生存与发展现状。并着重从理念识别（MI）、视觉识别（VI）和行为识别（BI）三个方面对中央电视台纪录频道进行CIS战略的具体导入研究，以剖析央视纪录频道所面临的机遇与困境，思索更加适合于该类专业频道品牌化的发展之路。为众多电视纪录片频道，尤其是中央电视台纪录频道的品牌建设提供更多可操作的建设性意见，为电视纪录片频道整体的生存和发展提供具有可行性的借鉴。