【摘 要】
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20世纪90年代,美国会议局调查发现,更多的公司对营销观念作了重新认识,企业的中心目标不是生产商品或提供劳务,而是获得和满足顾客。伴随着营销观念的改变,市场营销方案开始
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20世纪90年代,美国会议局调查发现,更多的公司对营销观念作了重新认识,企业的中心目标不是生产商品或提供劳务,而是获得和满足顾客。伴随着营销观念的改变,市场营销方案开始日益趋向顾客和竞争者导向。本文中,作者从信阳移动公司的现状出发,分析了其消费者的需求与购买行为特点、所面临的竞争压力以及市场细分与市场定位,并对其市场用户量进行了预测。在此基础上,作者为信阳移动选择了市场营销策略组合,包括产品策略、价格策略、渠道策略、广告策略、销售促进策略,并说明了如何应用这些营销策略。在论文的最后,作者介绍了如何评价和控制这个市场营销策略组合的实施。从而,形成了一个完整的市场营销方案。
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