在当今时代,包装设计是不可或缺的,人们对于包装的要求也越来越高。包装的目的不仅是保护商品不受损坏,更是促进消费、方便流通的手段,同时也可以满足人们的物质和审美需要。既要讲究外观优美,具有良好的视觉吸引力,又要考虑到商品的文化内涵,以体现商品的用途和档次以及品牌效应。随着时代的发展,香品和香文化越来越被现代人所了解和喜爱,但市场上香品包装却存在着一些缺点与不足,比如说缺乏创意、包装设计所传达的信息比较混乱,存在着抄袭的侵权现象,忽略了企业品牌形象的传递等。为了能更好地促进国内香品市场的不断发展,推出具有文化内涵、体现品牌形象的香品包装,本文对国内外香品包装设计进行比较分析,对香品包装的材质、形态结构、色彩、文字进行市场调研并予以研究分析,针对不同环境消费者使用不同香型的特点,采取分类设计的策略,将品牌形象、唐代花鸟图案和香文化融入到设计中,这不仅仅是产品的一种营销手段,其中还蕴藏了丰富的文化、智慧和精神。本人的毕业设计以李杜香品包装为例,通过查阅国内外大量的研究资料,针对香品市场中的包装图案进行深入地研究、分析和设计,力图设计出能引起不同消费人群共鸣,同时具有极高商业价值的香品包装设计。传统图案与文化是一个生生不息的运动过程,应该在当今社会中焕发新鲜的生命力,融入到人们生活的方方面面。因此,深入地认识唐代花鸟图案对香品包装的设计和创新具有极其重要的作用。整个设计的工作量为两个系列总共四套包装设计,包括图案、文字、标志、内包装、外包装、手提袋、折页等的设计。包装分为盛世唐朝系列和飞升系列。盛世唐朝系列包括和悦香和静远香的包装、图案、文字设计。飞升系列包括清云香和闲寂香的包装、图案、文字设计。最终达到成功推广品牌效应的作用。让李杜香品牌为大众所熟知和喜爱。