随着旅游业快速发展，旅游市场的竞争日趋激烈。城市旅游形象的定位、塑造与推广、传播，在某种程度上意味着经济效益和市场范围的扩张。南通被誉为“中国近代第一城”，近年来南通旅游业的发展取得了令人关注的成绩，一直以来南通的城市旅游形象都较为模糊，本文以相关理论为支撑，在前人研究的基础上对南通城市旅游形象进行定位。本文的具体内容如下：　　 第一部分是导论。通过对相关研究成果的整理与分析，进一步理解与深化了城市旅游形象与城市旅游形象定位的概念与内涵以及城市旅游形象定位的所涉及的相关理论基础。　　 第二部分是城市旅游形象研究综述。较为系统的论述了国内关于城市旅游形象研究的主要方面和进展，阐释了城市旅游形象定位的方法和模式。　　 第三部分是课题的选择与研究路径。阐述了本文研究的背景、目的与意义、主要内容与突破点以及研究路径。　　 第四部分是南通城市旅游形象定位基础。从南通的空间区位条件、经济文化基础、旅游资源禀赋与产业支撑三要素入手，分析南通旅游形象定位基础。　　 第五部分是南通城市旅游形象定位的市场依据。分析旅游者对南通城市旅游形象感知，研究南通旅游客源市场的现状与发展规模，剖析南通城市旅游发展的优劣势以及面临的机遇与挑战。　　 第六部分是南通城市旅游形象定位与实施。提出南通城市旅游形象的分层次定位、宣传口号与形象设计。　　 第七部分是南通城市旅游形象推广的基本思路。综述城市旅游形象推广的原则与策略，提出南通城市旅游形象推广措施，主要包括：①政府、企业与社区居民的推动；②城市旅游相关要素的整合；③城市旅游形象的传播。　　 第八部分是结论。对论文的主要内容与突破点进行归纳与总结，提出有待进一步研究的问题。