龙舟运动是我国重要的民间传统体育项目,是把中国的传统文化、历史和运动有机结合的一项体育项目。近年来,随着社会经济的快速发展,国内的龙舟赛事更是开展的如火如荼,龙舟赛事的市场化已成为一种发展趋势。通过规范赛事市场行为,形成良好的龙舟市场秩序,不仅可以推动龙舟赛事的健康发展,更能从赛事中获得经济效益。然而,当前我国龙舟赛事的市场现状还存在很多问题。所以本文旨在通过对我国龙舟赛事市场现状的全面分析,为我国龙舟赛事市场今后向更好的方向发展提供理论依据。研究方法:本论文通过文献资料法、逻辑分析法、专家访谈法、问卷调查法和数理统计法,以我国龙舟赛事市场为研究对象,重点对龙舟赛事竞赛市场、媒体市场、门票市场、赞助市场、特许产品市场和人才市场现状进行研究。研究结论:(一)我国龙舟赛事总体规模不断壮大,逐渐形成了较为系统的竞赛体系,然而赛事数量虽多,但真正有影响力的品牌赛事却比较少;(二)我国龙舟赛事目前仍以政府举办为主,由社会力量协助办赛;(三)我国龙舟赛事观众数量逐年增加,为未来龙舟赛事市场开发奠定了扎实的基础;(四)我国龙舟赛事门票收入少之又少,有待开发;(五)我国龙舟特许商品开发缺乏统一的管理,基本由地方企业自行销售;(六)我国龙舟赛事赞助金额整体有小幅度增加,但缺乏稳定长期的赞助商;(七)我国龙舟赛事转播虽已涉及多个领域,但整体转播收入偏低;(八)我国龙舟运动员出现老龄化现象,教练员专业性不强,缺乏青少年后备人才;(九)我国龙舟俱乐部处于起步阶段,数量少、规模小,未来要积极向俱乐部方向发展。研究建议:(一)提高龙舟赛事质量,打造赛事品牌;(二)要促进政府和社会共同办赛,规范龙舟赛事市场秩序,让市场运作更加公平、规范、有序;(三)培育和营造龙舟赛事文化氛围,让越来越多的人喜爱龙舟、参与龙舟活动;(四)采取多样化的形式销售龙舟门票,提高赛事门票收入;(五)规范龙舟特许商品销售市场,开发消费者乐于购买的产品,增加销售收入;(六)拓宽赞助来源渠道,注重维护与赞助商的长期合作;(七)加强赛事与媒体的合作,多渠道转让龙舟赛事电视转播权;(八)加强龙舟后备青少年人才培养,提高运动员和教练员整体素质;(九)未来我国龙舟要逐步向俱乐部方向发展。