消费文化的兴盛是现代社会的一个重要特征,给社会带来了新的消费现象。网络直播凭借直观便捷、内容丰富、交互性强等优势迅猛发展,消费也参与到网络直播中。网络直播与消费文化交织、融合,主要表现在网络直播的媒介特性、媒介内容、媒介价值等三个方面。网络直播打破了传统场景建构模式,使社会交往场景、距离、信息、行为混合,出现娱乐消费、身体消费、情感消费的现状:娱乐性的消费内容贯穿于所有类型的直播平台,带给消费者不同娱乐体验;主播的身体成为消费者凝视下的商品,延伸出现实的消费;消费者在大赏中满足身份认同与情感需求,实现情感消费。消费文化下,网络直播对社会产生积极与消极两个层面的作用。带来粉丝经济新一轮火爆,给文化领域创造出新的优质内容,改变了青少年亚文化群体的生存地位。但也造成娱乐消费的无度、符号消费的单一及非理性消费,对媒介环境、经济秩序、个人价值产生负面影响。网络直播需要在自律中理性发展,营造健康的消费环境以提高娱乐消费的质量,发展多样的消费内涵以破解单一符号消费,从国家、行业到从业者个人多方发力,以规避网络直播消费的负面效应,进而挖掘网络直播的深度价值,打造出清朗的网络直播空间。