随着广告业的蓬勃发展,大学校园广告快速发展,已经成为广告领域的重要组成部分。本论文主要通过文献阅读、图书资料查阅、网上浏览、个案分析以及到有关大学校园调研等方式,综合利用、吸收相关资料和现有研究成果,从新闻传播学、广告学的角度阐述了大学校园广告的产生与发展原因、大学校园广告的类别、特点并运用新闻传播学、广告学、大众文化学的相关理论原理,分析了大学校园广告的应用现状,从正反两方面总结、归纳出大学校园广告对大学校园所产生的影响,在此基础上指出了大学校园广告存在着“传播主体模糊多元、传播内容良莠不齐、传播方式相对单一”等问题。针对这些问题,本文提出在遵守“大力发展校园非商业广告,引导限制商业广告、取缔非正常广告”的基本原则前提下,分析了校园广告管理的具体措施和对策。本论文的研究成果,一方面有助于人们加深对大学校园广告的了解、认识、重视、利用和整合;另一方面,可以促使我们在规避校园广告对学校带来消极影响的基础上,更好地利用大学校园广告这一传播媒介为高校的各项事业发展服务。