随着科技的发展和技术的进步,人们的生活水平越来越高。人们对于生活中的消费需求量要求越来越大,这就对消费效率的提高提供了很大的推动作用。当人们对消费的效率有了一定的要求之后,在科技的发展下,电子商务的推广和大范围扩大就成了顺理成章的事。越来越多的消费者发现电子商务交易的高效性以及便捷性,电子商务的交易规模越来越大。在这种情况下,对传统的消费模式带来了巨大的冲击作用。根据相关统计年鉴的数据显示,我国的电子商务发展到2015年,其全国交易范围越来越大,具体规模达到16.2万亿,总体上升了 21.2%。对电子商务进行具体分析发现,其中本地生活O2O和网络购物这两类新型消费方式成为电子商务发展的主力军。具体数据为本地生活020的增长量已经达到了整个电子商务领域的38.4%,同样网络购物也占到了大概整体的37.2%。对于此类现象的出现,相关的电商020报告对其进行了解释。其中艾瑞咨询年度数据电商020报告通过对市场调研和分析之后指出,最主要的原因是市场上各个企业对于移动端服务的不断改善和扩展。对移动端模式进行深入分析可以看出,其高效便捷的优势为电子商务的发展作出了很大的贡献。通过移动端的推广,整个电子商务市场将线下的服务与线上的服务相结合,将消费者的社交功能与消费功能整合为一体,更促进消费者的网购模式逐步向"PC+手机+TV","娱乐+消费"等方向发展。随着互联网技术的不断发展与进步,逐步从城市市场延伸到农村市场,住在较为偏远地区的人们也开始接触到移动端的设备。这就使得便捷实惠的移动端设备越来越受到人们的青睐,和PC端相比,移动端设备的流行程度和速度大大地增加,在市场上也占有越来越重要的地位。A电子商务公司最初的业务是网络售书。在互联网技术的不断进步和移动端设备的流行的大潮来临之前,A电子商务公司就看到这一巨大商机,称为电子商务行业的先驱者。但是随着电子商务的不断完善和发展,越来越多的电子商务公司出现在市场,对于A电子商务公司而言,增加了很多竞争者,比如说阿里巴巴旗下的天猫、京东以及苏宁易购等等品牌。于是,对于A电子商务公司而言,如何在这些竞争者中站稳脚跟,如何保持自身的竞争优势,在对自身进行清晰地定位之后制定适应的战略,则是目前最为重要的一个难题,同时也是本文将要研究的课题的重要部分。本文主要采用案例分析法,将A电子商务公司作为研究对象,通过参考目前已有的营销战略理论,运用PEST,SWOT分析模型等工商管理分析工具,对A电子商务公司的整体营销战略进行完善,并在此基础上,为A电子商务将来的营销策略的实施提供了一系列建设性的措施建议。本文希望能够通过研究,为A电子商务公司的营销策略的制定提供一定的帮助,更对整个市场上,和A电子商务公司有相似情况的公司提供借鉴性意见和建议。