节约型消费行为是以个人的日常消费行为为基础,以节约资源和保护环境为目标,在消费时自觉做到适当减量、循环利用的一种环境行为。节约型消费行为拥有两个维度：节约型购买行为与节约型使用行为。节约型消费行为的根本目的和评价标准不是消费过程中节省的货币资金的多少,而是消费过程中消费行为的合理性、实用性和环保性,要求消费者从理性消费的角度出发,在满足自身需求的同时,自觉主动地兼顾资源节约和环境,以达到可持续发展这一目标。随着我国经济的不断发展,社会对资源的需求大幅增长,资源缺乏和资源浪费之间的矛盾日益突出。因此,建设节约型社会的要求也越来越迫切,要求将节约资源和保护环境定为我国的基本国策。节约型消费作为一种健康文明、节约资源的消费方式,得到了越来越多的关注。本文分析了节约型消费行为及其影响因素,在负责任的环境模型和ABC理论的基础上提出了节约型消费行为的影响因素模型。本文首先在中外文献的基础上设计了量表,然后通过预测验和正式调查两个步骤确定了问卷题项。对于收集的数据,运用了独立样本T检验、结构方程模型和阶层回归的方法进行了数据处理。总体来说,本文的理论模型得到了实证研究的有效支持。结果表明：第一,个人消费观念、环境责任意识、资源问题感知、节约消费知识和社会规范对大学生节约型消费行为有显著正向影响。第二,性别差异对大学生节约型消费行为有显著影响,即女性比男性更加节约。而城乡差异对大学生节约型消费行为无显著影响。第三,社会规范会显著调节个人因素与节约型消费行为的关系,且调节作用为负向。本文探讨了社会规范影响下的大学生节约型消费行为影响因素之间的相互作用,针对大学生节约型消费行为现存问题及发展趋势,给出了一些启示,为大学生节约型消费行为的教育与引导、社会对鼓励节约型消费行为的策略提供了新的思路。