随着国内印刷行业的发展,印刷品平均利润逐渐下降,国际印刷强国纷纷进入中国印刷市场,国内已经掀起印刷企业兼并运动,在竞争日趋激烈的环境中每个印刷企业都面临着巨大的挑战;另外一方面,强劲的中国经济发展,人民消费水平的提高、消费需求的多样化,印刷本身的技术进步以及同网络技术,自动化的结合,印刷市场的成长,这些都带给国内印刷企业很多有待开发的市场缝隙和潜在的市场机会:在印刷领域,由于整个印刷市场趋于多元化与个性化,短版印刷、个性化印刷、可变数据印刷在商业印刷中占据越来越大的比例,印刷工业正阔步走向数字印刷时代,这为传统印刷企业注入了新的生机。 但是随着印刷市场的不断完善和规范,一眼就能看到底的机会越来越少,只有那些目光敏锐,有准备的印刷企业才能发现潜在的需求,赢得先机,取得竞争的主动权。本文在了解国内印刷行业特点和印刷企业经营现状基础上,结合市场营销学中市场信息理论、机会理论,深入研究国内印刷企业的市场机会,并进一步以典型的数字印刷企业为例探讨印刷企业如何收集市场信息,并运用多种方法分析如何获取和分析印刷市场机会,最终使印刷企业能够把握机会达到增强企业竞争力的目的。文章紧紧围绕市场机会这一概念,重点在于将市场机会的识别和获取放在企业经营战略的重要地位,启示企业通过自身努力积极赢得机会。