地域形象是指公众对某一地域形成的综合认识和总体评价,是由历史传统、文化积淀、自然资源和经济状况等要素凝练而成的整体风格和特征。它是一个地域内在特点的外在表现,也是不同地域之间、地域与公众之间信息传达的外在形式,主要包括政治、经济、文化、环境、科技、教育、气候以及社会风气等因素。良好的地域形象不仅可以促进区域特色品牌的创建,提高对外宣传的知名度,而且对一个地区的经济、文化和社会发展也具有一定的积极作用。恩施土家族苗族自治州首府恩施市地处武陵山腹地,长期以来受自然环境、地理位置以及基础设施等各种因素的限制,整体经济发展水平相对落后,致使了外界对恩施市缺乏一个客观、全面的认识。近些年,随着恩施市大力实施对外开放战略,恩施市的地域形象虽然有了一定的知名度和美誉度,但外界对恩施市的整体认识仍然局限于民俗文化、自然生态等方面,因此全面建设、提升和传播恩施市地域形象,对于进一步扩大恩施市对外开放,提升综合竞争力,促进地域经济社会加快发展,有着重要的应用价值和指导意义。党的十八大报告创造性地提出了“五位一体”总布局被写进了党的十八大工作报告,对推进经济、政治、文化、社会以及生态文明建设作出一系列新的重大战略部署,这对于恩施市致力于走生产发展、生活富裕、生态良好的文明发展道路,着力打造恩施地域形象,指明了发展方向。2012年12月,四川大学“美丽中国”研究所正式成立,研究制定科学的美丽中国评价体系,把生态、政治、经济、文化、社会方面的综合性指数,作为反映“美丽中国”建设水平的主要依据,重点研究美丽乡村的传播体系构建和地区美丽形象传播问题,这为恩施地域形象的构建和传播提供了值得借鉴的理论依据。随着移动互联网时代的到来,以微信、微博、移动客户端为代表的“两微一端”以及门户网站等网络新媒体已经全面渗透并深刻影响着人们生活的各个方面。特别是它们体现在更丰富的内容生产、更多样的传播渠道、更便捷的信息接收、更及时的信息反馈等优势,正在解构传统媒介生态环境,其传播效果得到增强,传播力得到提升,因此恩施地域形象传播也需要利用移动网络提供各类服务和信息传播的模式,改变了人们的阅读习惯和信息获取方式,从而进一步丰富地域形象传播渠道,不断扩大传播范围与影响力。本文通过对移动互联网时代恩施市地域形象传播现状的分析,找出存在的问题和原因,并针对恩施市地域形象的实际状况,不断适应移动互联网时代的新特点和新要求,充分利用移动互联网媒体平台,着力打造恩施地域形象传播新态势,从而为促进恩施市地域形象传播提出具有建设性的建议和意见。