保险业作为我国金融业的三大支柱之一,在国民经济和社会发展中发挥着重要作用。近年来,随着科技的迅猛发展,互联网已经成为人们生活中不可缺少的重要组成部分。在日趋成熟的互联网消费环境和金融市场的推动下,互联网保险应运而生。作为一种新兴的营销渠道和服务方式,互联网保险为保险业拓宽发展空间、创新商业模式、培育新利润增长点等创造了机遇。在互联网技术的支持下,保险业风险定价和管理能力逐渐提高,行业销售模式逐步优化,大数据技术更是进一步实现了保险精准营销,提升了保险行业的服务水平。本文介绍了互联网保险营销的基本理论,分析了国内外保险产品互联网营销模式,阐述了互联网保险营销的特点和优势,为互联网保险营销发展提供了坚实的理论基础和依据。结合太平洋保险公司互联网保险发展情况和麦肯锡教授的的4P理论,通过调查问卷的方式,本文剖析了包括太平洋保险在内的整个互联网保险市场在营销策略方面存在的问题,最后针对调整互联网保险营销策略,促进互联网保险市场健康发展提出了相关对策和建议。