对品牌命名的传统研究主要从两个方面展开:从营销策略上研究品牌命名的营销效果和从语言方面研究品牌名称的语言特点.然而，品牌名称作为一种语言输入又具有交际特性，中国婴幼儿用品品牌命名的研究还较少见.本文从言语交际过程特性入手，运用当代重要的语用学理论之一的关联理论研究了品牌命名的交际特性:关联性.　　本文是基于较大数据基础上的定性研究.研究资料来源于笔者过去五年来对广州市主要大型商场和购物中心的婴幼儿用品品牌名称的收集.主要的研究问题为:1）品牌命名是否具有关联性？2）品牌命名与哪些主要语言要素相关联？3）婴幼儿用品品牌命名为什么要具有关联性？4）婴幼儿用品品牌名称如何体现关联性，能否总结出规律性的解释模式？　　本语用学范畴的定性研究得出以下结论:　　第一，品牌命名是一种言语交际行为，根据关联理论，任何言语交际都产生对关联性的假设和期待，因此，品牌命名也应该产生对关联性的期待，因而具有关联性.　　第二，本文研究还发现所收集的品名普遍通过对顾客认知语境的作用达到关联的效果.品牌名称体现出三大方面的关联特征:与受众的良好愿望和期待相关联;与受众的文化习俗相关联;与受众的语言习惯相关联.　　第三，作为一种言语交际行为，品牌命名的目的是告知和说服.根据关联理论，品牌命名的交际目的，其告知和说服的交际目的是通过对潜在顾客的认知语境产生关联，以吸引其注意力、激发其兴趣、刺激其欲望、最终令其付诸购买的行动.　　第四，对于品牌命名而言，交际的效果是通过与潜在消费者的认知语境产生关联——即通过强化（与之相一致）、推翻（与之相矛盾）和结合的方式——才达到的.因此，品牌命名通过与受众的良好愿望和期待相关联、与受众的文化习俗相关联、与受众的语言习惯相关联，即或与它们相一致、或与它们相矛盾或与它们结合.　　此外，本文还就品牌命名的上述关联性推演出一个综合需求、语言、文化的关联性解释模式.本文的研究结果对品牌命名与其它营销策略之间的关系以及品牌命名本身的其它语言和交际特征具有借鉴意义，这也是本文的主要贡献.