尽管通讯社的存在已有 170 年的历史,然而,与报纸、书刊、广播、电视等大众传播媒介相比,学术界关于通讯社(包括其在线网站)的研究相对薄弱;尽管通讯社作为“信息的总汇”、“媒介的媒介”,传播着全球 85%的信息,然而,它总在幕后服务,我们的目光常常把它忽视。互联网时代,包括通讯社在内的传统媒体纷纷上网,通讯社第一次有了全面展示自己的窗口和舞台,并且其传统的优势、采编发机制的运作和各项功能的发挥受到了来自互联网技术的巨大挑战,因此,将网络时代的通讯社作为论文的选题,具有一定的学术和现实意义。本文以正在走向世界的新华通讯社的在线媒体——新华网作为研究对象,借鉴市场营销学中“核心竞争力”的概念,通过实际的调查和深入的分析,采用对比、案例分析和定量的研究方法,系统研讨在网络媒体国际化竞争态势日趋激烈的大背景下,新华网如何充分整合新华社的各种资源优势变成自身的竞争强势,打造核心竞争力,在网络世界里代表中国的主流媒体参与国际竞争。 全文共分四部分: 第一部分:新华网建立的背景 网络技术的发展对新华社影响巨大,一方面它解构了通讯社实效快、信息量大、采集网络广的传统优势,使新华社的发展面临来自国际、国内的严峻形势与挑战;另一方面它的诸多优势又为新华社事业发展带来契机。1997 年 11 月 7 日,新华社信息全面进入互联网,新华网成为全面展示新华社信息的载体和平台。 第二部分:新华网竞争要素分析 通过网络世界里新华网三类竞争对手的态势分析,结合新华社的优势特征,笔者对新华网的竞争要素进行了系统的分析和总结,认为政治优势、资源优势(包括专业的新闻从业人员、遍布全球的新闻采集网络、丰富独家的多媒体资料库信息等)、品牌优势构成了新华网的核心优势。另外,通过对网络发展态势的预测和对新华网网民特征的分析认为,伴随