作为福州“四大文化品牌”之一的“三坊七巷”,它是福州的城市名片,代表着福州曾经的繁华和深厚的文化历史沉积,同时也是蕴含着重要文化旅游品牌的历史街区。作为一个有关城市形象的特殊的旅游目的地,“三坊七巷”的品牌推广情况直接影响着游客对福州这座城市的印象和认同感。由此可见,三坊七巷旅游品牌的传播显得尤为重要。通过对三坊七巷丰富的物质文化遗产与非物质文化遗产资源的整合与推广,能使游客们形成品牌印象、了解品牌属性,感受品牌内涵、共筑品牌情感,从而实现品牌的价值转换,在本质上也是提升福州的城市旅游形象,推广福州的坊巷文化。但是,“三坊七巷”品牌包含哪些属性?能带给游客哪些利益?这些属性在现阶段的推广效果如何?应该如何利用媒介传播理论调整推广策略以适应游客不断变化的需求?基于此,本文结合传播学、市场营销学、旅游学等的相关理论与知识,运用文献归纳、逻辑分析、数据比较分析等方法从理论和实践上深入探讨现阶段“三坊七巷”旅游品牌推广的效果和不足之处,进而提出“三坊七巷”目的地品牌推广策略。