随着互联网的快速发展，消费者在不经意间就可以通过多种渠道了解到品牌的相关信息，从而使得企业能够更方便地加强品牌营销。微博营销就是这样一个典型的例子。近年来微博的迅猛发展，使得大家都开始关注到这一新兴的交流平台，它给企业带来新的营销模式和理念，并且有很多人已经开始试水微博营销，比如，戴尔，凡客就是比较成功的国内外企业。由于微博在国内发展时间短，引入国内就迅速蹿红，目前还没有公认比较系统的理论研究。当前国内有关微博营销的研究还主要停留在营销策略上，并没有从消费者品牌认知的角度去研究微博营销。本文就是从这个思路出发，运用实证分析方法，研究微博营销对消费者品牌认知的影响。在研究两者关系的过程中，找到影响消费者品牌认知的不同因素，为企业的微博营销策略研究提供帮助，从而能使企业更准确地把握目标受众，更有效地实现营销目的，建立更加强大的品牌竞争优势。　　 本研究首先介绍了研究背景、研究目的、研究意义和研究内容框架。其次，关于微博营销及品牌认知的概念阐述和国内外研究现状。研究微博营销与品牌认知关系。第三，结合国内外的相关文献研究，基于心理学的“刺激-反应”理论，提出模型假设，确定量表和问卷，以实际使用3月以上的微博用户为样本，进行问卷调查。第四，运用IBM SPSS19.0统计软件对调查数据进行描述性统计分析、信度效度分析、相关分析和回归分析等统计分析，建立主要影响因素的回归方程。最后，验证了大部分假设成立，有个别假设不成立，得出本文的研究结论，并为企业的微博营销提出一些建议。研究表明：⑴微博营销能对消费者品牌认知产生正面影响。⑵微博的各个特征因子对消费者品牌认知影响不同。消费者普遍认为发布的信息内容和意见领袖是对品牌认知影响最强。关注度和产品个性特征对品牌认知的影响稍弱。企业在微博上的活跃度和在首页上的搜索推荐是目前比较弱的地方，对品牌影响最弱，这也是企业在今后需要改进的地方。