众筹作为一种新兴的互联网金融模式,为个人创业者和初创企业提供了新的筹资途径和营销手段。然而众筹项目融资金额增长迟缓甚至负增长,同时项目筹资失败比率高达50%,因此如何迎合潜在投资者价值需求进而提高融资绩效是众筹平台与项目发起者亟待解决的现实问题。同时现有文献关于众筹平台的研究主要从项目基本特征、筹资者、出资者和众筹平台四个方面分析了项目融资绩效的影响因素,对项目基本特征的提炼还处于探索阶段,尚未从理论的视角对众筹项目特征进行理论抽象处理。同时现有关于筹资者的研究多是从发起者具备的社会资源出发,鲜有研究考察其在众筹平台的主动学习行为,而发起者能够通过认知学习和经验学习(即发起者努力)进行认知更新和经验借鉴对项目融资绩效产生影响,其作用同样不容忽视。因此本文聚焦于文化创意众筹平台,基于创新扩散理论构建创新项目扩散的影响机制模型,并探讨项目状态和发起者信息披露在此影响机制中的调节效应;同时研究发起者努力对项目融资绩效的影响。本研究通过在文化创意众筹平台摩点网上采集数据,共收集从网站成立至2018年10月7日的985条项目数据,并采用统计工具STATA14.0对模型进行检验。研究结果表明,首先,相对优势、兼容性和项目经验正向影响项目融资绩效,而可观察性和学习主动性对项目融资绩效无显著影响。其次,项目状态对相对优势与项目融资绩效之间的关系起正向调节作用,而对可观察性与项目融资绩效之间的关系起负向调节作用。最后,发起者信息披露正向调节相对优势与项目融资绩效之间的关系,而对兼容性、可观察性与项目融资绩效之间的关系起负向调节作用。研究为众筹平台以及项目发起者如何管控项目创新特征从而提高众筹融资绩效提供了实践启示。