近些年来,随着全球化趋势的日益加剧,国与国之间的交往日趋频繁,这种国际交往的实质就是一种国际传播行为,上个世纪加拿大传播学家麦克卢汉提出的“地球村”设想似乎正逐步成为现实。但实际上,“地球村”的设想仍是一个概念中的梦想。这个“地球村”里的邻里之间的交往并不和谐通畅,因为全球文化不是一个同质化的整体,而是包含了丰富的文化多样性。不同文化间的差异给国际传播带来了很大障碍。当今,国际传播与跨文化交流重合的部分日益扩大。因此,研究国际传播就不得不从跨文化交流的视角进行入手。本文主要从跨文化的角度研究国际传播,加大国际传播中有关文化因素的研究力度,如不同文化模式下受众的信仰、思维方式、价值观念、风俗习惯和语言等文化差异因素对国际传播过程的影响。把国际传播研究中对文化因素的分析进一步细化,从宏观走向微观,避免在国际传播中对文化的研究只见森林不见树木的状况,从而可以借鉴跨文化交流的关于文化因素对国际传播效果的影响。此外,本文还从跨文化的角度对全球化时代国际传播中存在一些问题做出探讨,并针对当前国际传播的现状,分析中国目前在国际传播中的地位和不足之处,据此提出一些应对的策略,进而有助于提高国际传播的水平。