以始创于1980年的《时装》杂志为起点，大众媒体关于服饰的话语生产至今已有近30年，对于这一如此持久的社会文化现象，目前研究领域予以的关注尚不够充分，更不够深入。不够充分，体现在大多数研究只是针对市场经济转型后时尚文化现象的断面分析，缺乏对这一研究对象的整体性把握；不够深入，一方面体现在大多数研究习惯进行宏观、抽象的文化分析，将微观、具体的文本分析搁置一边；另一方面，研究中尚缺乏深刻的问题意识，往往停留于社会现象层面或时尚现象的一般性社会心理的分析。这些都无法更好地解释媒体服饰话语的持久生命力与强大影响力。因此，本文的目标在于，既做一种整合的尝试，又做一种深入的挖掘，以此探究究竟是什么样的力量从深层提供了媒体服饰话语的意义源泉，为此，本文将媒体服饰话语中建构的“身份认同”作为问题提出。本文借鉴话语分析方法，围绕文本、话语实践和社会实践三个向度开展媒体服饰话语的分析。研究中始终以“身份认同”的建构为问题点，在近30年社会变迁的语境中分析媒体服饰话语的文本描述及意义阐释，关注话语实践的建构功能，发掘不同历史阶段中媒体服饰话语是如何通过制造意义来建构服饰与人的身份认同之间的关系，以及这种建构的结果及影响。本文的研究基点是媒体服饰话语对当代人身份认同的影响。身份认同关联着人对价值感和意义感的寻求，具体体现为由群体所属感带来的集体(群体)认同，和由群体疏离感带来的自我认同，在本文中将主要从阶层认同、性别认同、自我认同三个维度进行考察。现实生活中，服饰的核心符号价值是对拥有者身份的彰显，服饰作为重要因素从各个层面影响人们的身份认同。媒体服饰话语则借助服饰的符号象征功能，为身份认同建构起一个可由服饰来识别和区分的标准。媒体服饰话语因此不仅反映，而且参与了社会文化的建构。作为社会文化背景，本文首先追溯了改革开放前一体化社会中的服饰政治，高度同质化的服饰成为集体身份认同主导的表征，反映出统一标准之下个性的式微和“平等”追求之下性别的淡化。同时，在集体身份的遮蔽下，个体于服饰上表现出的对个性的隐秘坚守，成为一种现实。随着改革开放而来的社会转型，在给人们带来身份认同危机的同时，也提供了重构身份认同的可能。媒体服饰话语建构身份认同的功能，也正是在对新的身份认同标准的寻找中正式登场。80年代初至90年代初的媒体服饰话语，致力于“他者”文化参照中集体身份认同的重构。以西方服饰生活及服饰文化为参照，通过对真实差异的挑选和虚拟差异的制造，“差异”话语中呈现的“他者”镜像成为身份认同重构的基础和来源；“流行”话语的出场，揭示了身份认同重构的内在的社会心理机制；以“解放思想”为核心的意识形态则成为身份认同重构的外部的社会推动力。90年代初至新世纪初，媒体服饰话语所建构的身份认同呈现为多维度、多重性。以消费时代的到来为社会文化语境，媒体服饰话语转向对“我们”自身的关注，转向对人的自身欲望的关注和需求的满足，建构了一整套身份认同的话语体系。这一时期，媒体服饰话语在人称使用、文本类型、文本结构等文本形式上发生了较为明显的变化，这些形式上的变化也成为话语意义建构的一个重要方面。身份认同的多维度建构体现在三个方面：其一，通过打造品牌神话、营造品位生活、倡导奢华享受，实现了中产阶层认同的符号建构；通过男性气质的再度确认和女性气质的重塑，性别认同得以建构；自我认同的建构，则在多元个性的呈现中归结为“商品的”自我。这种多重建构既是媒体话语与社会实践互动的结果，更是媒体话语强大的建构功能的作用。21世纪初媒体服饰话语中的身份认同，在游戏化的建构中走向消解。通过符号的游戏化、话语与反话语的生产，媒体服饰话语在文本层面上由以往的意义追寻转向语言游戏。在以娱乐化、游戏化为特征的社会文化语境中，媒体服饰话语所建构的身份认同明显呈现出一种不稳定性，并在一定程度上显示出集体认同建构功能让位于自我认同建构功能的趋势。在同样的多维度建构中，自我认同的建构因游戏化、表演性而最终走入困境；在名目繁多的族群的生产与更替中，群体认同依照“速成法则”得以建构；女性性别认同，则在中性主张的反叛游戏和貌似自足的服饰话语空间里进行着重构。纵观近30年媒体服饰话语中的身份认同，可以说是在建构中走向消解，并随着话语的循环生产永无完结。而话语受众也并非对其建构性质全然不知，受众在其中获得的是一种对意义的消费和想像性的满足。