目前，与自我建构紧密相关的理论已是学者们研究的热点，主要集中于人们的日常行为，尤其是消费者的决策行为。近几年来，低碳经济潜移默化地影响着人们的生活方式，低碳消费也在生活中悄然兴起。立足于消费者的个性特质，综合研究了自我建构与消费者所读低碳信息的匹配与否对低碳消费决策的影响，并首次研究了特质性自我建构与情境性自我建构的关系。根据自我建构的理论，文章采用Lu（2007）开发的IISS量表，测量被试特质性自我建构的类型，采用指导语激活被试不同的情境性自我建构，利用实验法研究了自我建构对低碳消费决策的影响。主要得到以下结论：特质性自我建构与低碳消费信息的交互作用对低碳消费决策的认知评价、情绪体验和动机强度有显著的影响；情境性自我建构与低碳消费信息的交互作用对于低碳消费决策的认知评价和动机强度有显著的影响，但是对情绪体验的影响不显著；情境性自我建构与特质性自我建构一致时，其与低碳消费信息的交互作用对低碳消费决策的影响更显著。论文的创新点有以下三点：一是将心理学概念自我建构引入到消费者行为学，扩展了自我建构的研究范围，并更加深入研究了低碳消费决策的影响因素；二是将低碳信息分为促进性低碳信息和防御性低碳信息，并首次研究了情境性自我建构对消费者行为的影响；三是选择消费者低碳消费情绪体验这一变量，通过实证研究得出特质性自我建构和情境性自我建构两者之间的关系。