本课题以当前景芝酒业品牌文化现状为分析对象，通过书籍文献、市场调研、归纳等研究方法，深入探究《水浒传》中酒文化拓展应用于其品牌文化的可行性。基于本研究对象品牌文化缺陷，诉求从《水浒传》中的酒文化内涵弥补不足之处，本文着力于从本地古今酒文化现状、水浒文化、消费心理、品牌文化、品牌视觉形象、市场营销等角度，分析水浒文化元素与品牌文化之间的关联，并通过对水浒文化内涵进行深层探讨，揭示水浒文化中极具宝贵的品牌文化资产。要使我国渊博的酒文化与现代的品牌文化相融合，首先，必须要深层挖掘其酒文化的内涵，不仅是简单的历史传承，要真正了解酒文化的价值所在；其次要对现代品牌文化有深刻的见解，能够认清如今企业品牌文化的现状；再此，要知其品牌文化对于消费者的认知度；最后，要了解现代的消费价值观，使其文化内涵能够适用于消费者的情感体验。通过分析水浒文化，认为《水浒传》中的人物经典故事、地域特质、艺术文化、价值理念等都可拓展应用于景芝酒业的品牌文化中，适用当前品牌文化的发展趋势，并经过分析认为可得到消费者与市场的认同，提升企业品牌文化的形象。以本课题的研究认为，当前文化时代的到来及消费者价值观念的改变，对于我国白酒品牌文化的深造及市场的拓展是一新的机遇。