当前，随着人们经济收入的增加，生活水平的提高，对健康的重视程度越来越高，进行健身消费己成为当今的流行。健身消费市场在国民经济增长中也起到了一定的作用。武术健身消费市场正逐步的发展起来，武术健身消费的增长，一方面能推动动体育产业的繁荣，另一方面能促进武术的大力发展。 本论文研究采用文献资料法、问卷调查法、数理统计法、访谈法等，对南京市武术健身消费现状进行了调查。从调查结果看，南京市武术健身消费人群分布广泛，在人数上以老年人群体为主，少年儿童群体次之，中青年群体最少。青少年消费群体消费动机为提高身体素质和发展个人兴趣；中青年消费群体和中老年消费群体的主要消费动机都为保持身体健康，而次要消费动机则有差异性。三大群体的消费产品类型以实物性消费为主，青少年消费群体和中青年群体还有参与性消费，而观赏性消费在三个群体中都比较少。南京市武术健身消费人群参与武术健身消费活动的影响因子由自身因子、环境因子、产品因子、教育因子、行政因子和宣传因子构成。其中自身因子为最主要的，环境因子次之，宣传因子最弱。 对南京市武术健身的现状进行了调查分析后，提出了相应的发展对策：引导消费群体的健身消费观念，吸引健身消费者；培育武术健身消费市场，进一步加强现有消费群体的需求动机；挖掘武术健身消费市场的潜力，巩固现有优势消费群体，增加扩大新生消费群体；开发适合各类消费群体的武术健身项目和武术商业市场，提高参与性消费和观赏性消费；提高武术健身产品的质量和种类；提高武术健身消费服务的质量和设施建设。