老字号品牌以悠久的历史、可靠的品质、鲜明的特色和良好的信誉而闻名。但是随着时间的流逝，市场环境发生了改变，品牌之间的竞争也越来越激烈，老字号企业渐渐老化，品牌的发展面临着更加严峻的挑战。品牌老化其实质就是品牌资产的贬值，因此如何帮助老字号品牌重回昔日的辉煌，探索出老字号品牌激活的新出路，这是品牌长线管理非常迫切和必要解决的问题。本论文以欧洲百年的KD公司为研究对象，详细研究了KD品牌激活的具体方案。　　首先，本论文针对老字号品牌激活的研究背景和研究的目的意义进行了阐述。通过大量相关文献的回顾，对品牌老化的原因、激活的条件以及品牌激活的方式等相关进行了理论综述。接着，在对KD公司的发展历程回顾的基础上，对KD品牌老化的问题进行了汇总，并且分析了KD品牌老化的原因。根据KD品牌激活的条件的阐述，提出了KD品牌激活的路径，同时构建了KD品牌激活的理论模型。然后，综合以上的分析提出KD品牌激活的方案设计，从品牌系统规划、品牌与消费者关系、产品与服务以及品牌联盟四个方面详细论述了品牌激活的解决方案。最后给出了本论文的研究结论:并不是所有老字号品牌都可以进行品牌激活;对于满足激活条件的老字号品牌来说，品牌激活的路径只有两条:怀旧路径和创新路径;针对KD公司的实际情况，采用了创新为主、怀旧为辅的路径，通过品牌形象改造、产品服务优化等方式逐步激活品牌。　　本论文将中外学者关于老字号品牌激活的理论和KD公司品牌激活的实践结合起来，对KD品牌激活方案的设计起到了参考和指导的作用。