自媒体时代网络直播已成燎原之势,颇具名气与影响力的女性直播者是网络直播群体中不可忽视的重要组成部分。直播女网红直播形象变化万千,也良莠不齐,对其直播形象变化的探究将直接关系到我国网络直播行业的健康发展。本文直面当下直播乱象,选取斗鱼TV四位特征鲜明的直播女网红为研究对象,对其形象变化案例深入探究,分别阐述自媒体时代直播女网红直播形象的类别划分、形象变化动因、变化背后的文化剖析以及直播女网红的传播策略与管理规范。直播形象变化有迹可循:直播者本身的角色定位是形象变化的首要前提,把握形象塑造原则是形象变化的关键,而法律法规、直播平台、直播受众、直播者自身多方合力规范则是形象变化的重要保障。掌握直播形象变化的正确规律才能使得直播女网红在自媒体时代的形象演变中不至于沦为“三俗”的代名词。