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随着我国经济发展和社会进步进程的加快,旅游消费个性化需求的上升,旅游消费者自主参与意识的增强,旅游产品开发中需要更多地注重个性化,明确主题性,强调文化性,增强参与性。本文以旅游产品开发为主线,围绕如何提升旅游过程的体验性,开发具有良好综合社会效益和经济效益的旅游产品分四部份内容进行了研究。论文首先介绍了研究的背景、意义和方法,接着介绍了旅游产品、广告创意和旅游市场营销及旅游地产等一些概念和理论,并对国内外旅游营销研究概况和我国旅游市场营销现状做了归纳分析。在进行了理论分析和研究的基础上,结合