社交网站是一种供用户之间交流的社交网络服务平台。社交网站兴起于美国,短短几年时间风靡全球。最具代表性的美国社交网站Facebook、MySpace横扫全球,拥有来自世界各地上亿的注册用户。中国社交网站最初几年发展缓慢,直至2008年,人人网(原校内网)融资发展的壮大、开心网的崛起,使得国内社交网站市场迅速火爆。社交网站逐步进入了主流文化,甚至改变了人们的生活方式。无论是其商业价值还是娱乐价值,社交网站的价值正日益凸显。因此,研究社交网站具有重要的意义。本文将社交网站作为运营机构来研究,通过对Facebook、人人网及开心网三个成功案例进行深度剖析,结合中国社交网站发展现状,对中国社交网站商业模式发展作出了具体探究。本文认为如何吸引用户、黏住用户以及使用户变现是社交网站发展之关键,其中准确的市场定位、产品的创新以及清晰的盈利模式是关键之关键。同时发现,中国社交网站正面临产品同质化高、用户流失大、盈利模式不清晰等问题。针对这些问题,本文提出了相关发展策略建议:不盲目跟风、寻求适合自身发展的差异化市场策略、开放第三方平台、坚持产品创新、盈利模式创新、以及打造社交网站自身品牌等等。并且指出了中国社交网站将走本土化、移动化、电子商务化的发展方向。本文紧跟社交网站最新发展动向,力求做到反应真实问题,加强研究的现实意义,也是对以往研究的补充。同时,希望能给中国社交网站的发展起到一定的借鉴作用。