随着国民经济的飞速发展,旅游业的竞争日趋激烈,无论是城市旅游还是乡村旅游都开始注重品牌形象的打造,塑造个性化的旅游品牌形象已成为避免同质化现象产生的关键点,如打造独具地方特色、民族文化氛围强烈的旅游目的地品牌,将地方性、民族性的文化元素融入到品牌形象设计中,强化个性,增强其品牌形象的感染力。本文旨在研究特色乡村旅游品牌形象设计的发展,并以贞丰县纳孔村为例,从其布依文化角度出发,将文化元素合理运用到纳孔村的品牌形象设计中,从最开始的品牌分析与定位,再到品牌的识别系统设计、传播与维护进行了系统探讨,为打造特色乡村旅游品牌提供了合理依据与设计方法。全文共五个章节,依照品牌形象打造的设计流程展开论证。首先,对乡村旅游的发展及其品牌形象设计的相关文献进行整理与分析,阐明相关概念,同时对布依古寨纳孔村进行详细介绍,探讨布依文化对纳孔村品牌形象设计的影响,提出特色乡村旅游品牌形象的打造,必须以其地方性的、传统的民族文化为基础,挖掘其文化元素,并在设计中充分展现。其次,对少数民族地区的乡村旅游进行SWOT分析,同时根据对纳孔村的实地调查结果,确定纳孔村品牌形象定位。然后,系统阐述乡村旅游品牌形象设计中的理念识别、行为识别与视觉识别,并从纳孔村布依族的建筑文化、服饰文化、饮食文化中提取符号元素对其品牌形象的视觉识别系统进行设计应用。在品牌形象的传播环节,新媒体的出现使品牌形象的传播更为多元化、个性化,在传播过程中,新媒体的设计呈动态化与情感化的发展趋势。本文最后总结了乡村旅游品牌实现可持续发展的策略以及如何对其品牌进行维护与延伸。