伴随着产业集群的飞速发展，一大批以产业集群为载体的区域品牌也应运而生，区域品牌地区内由于产业集群的发展存在着大量的企业，这些企业的发展往往依附于产业集群，与区域品牌的发展存在着密切的关系。而企业品牌在经历了一定的发展之后就会存在品牌扩展的问题，而依赖于区域品牌成长的这些产业集群内的企业在进行品牌扩展的过程中又会受到哪些因素的影响，本文正是在基于产业集群的基础上，从区域品牌的角度来研究集群内企业品牌的扩展模式。本文首先通过对现有理论的整理和研究，以产业集群为视角对区域品牌重新进行了明确的界定，同时以品牌生命周期理论为基础，构造出在区域品牌影响下的品牌生命周期模型，为品牌扩展模式的模型构建奠定了基础。其次根据区域品牌影响下的品牌生命周期的不同阶段，在对各个阶段的特点进行分析，提出最适合该阶段的品牌扩展模式，从外部环境和内部决策两方面考虑影响品牌扩展的因素，基于以上几点提出了区域品牌影响下品牌扩展模式不同阶段的路径模型，同时利用博弈理论方法对企业应在何时选择进行品牌扩展作出分析，提出了不良品牌扩展所存在的风险和预防措施。最后本文通过对于一汽—大众公司的实证研究验证区域品牌影响下品牌扩展模式模型，在文章的结尾提出了企业管理的其实及今后研究展望。