随着我国经济的发展,人民生活水平的提高,闲暇时间的增多,以中产阶级和小康家庭为市场基础的旅游客源规模日益壮大。而高校虽是“一方净土”,但它也是一种“社会公共教育资源”。在培养本校学生的同时,还应承担一定的社会教育任务,让校外人士感受、体验其科学、人文氛围。这既是高校对社会的一种回报方式,也是提高其自身声誉的有效途径。在这种大环境下,高校旅游顺应文化旅游的潮流也就应运而生并成为旅游市场的一大亮点。北京体育大学为了能抢占市场先机,在1999年时就筹划并建立了特色校园旅游参观的服务项目。经过七年多的发展,北京体育大学特色校园旅游服务已经初具规模,初步形成以与奥运相结合为特色的参观游览、夏令营和体育培训的校园旅游服务活动。本文以北京体育大学特色校园旅游的游客市场、旅游资源、特色服务等为主要研究内容,通过文献资料、问卷调查、专家访谈以及数理统计等研究方法,阐明现阶段北京体育大学特色校园旅游的现实状况,揭示了其发展中存在的客源种类一、活动类型简单、活动附加值低等问题,并提出通过充分利用北京体育大学特色的旅游资源,增加服务种类、出售旅游商品等解决这些问题的相应对策。北京体育大学特色校园旅游服务将来应该一切以游客为本、扩大游客客源,借助学校政策、经济、人才等方面的支持,不断借鉴其他高校的先进经验,充分挖掘和发挥自身特色和优势,创造更大的经济效益和社会效益。