在这新媒体时代，每一秒新闻信息都在从网络新媒体喷涌而来。微博、微信、手机APP，各种新媒体时刻吸引着人们的眼球。　　传统媒体发展实际上已经到达瓶颈，随之而来的是成本加大、读者流失、广告商转移阵地……如何应对新媒体的挑战成为传统纸媒的发展难点。但同时，这些发展难点也是报纸数字化转型、发展新媒体业务的强大推动力。虽然传统媒体被新媒体动了奶酪，但也有了新的机遇。传统媒体正掀起新一轮的媒介转型与融合浪潮。　　以《都市快报》为例来研究传统媒体与新媒体所进行的融合的尝试，可以看到，《都市快报》拓展微博新媒体业务是一种大势所趋之下的必然选择。从分析来看，都市快报在微博的生存状况和生存策略很具有代表性，比如微博对报纸传播平台进行延伸，扩展新闻信息的边际效应，用微博弥补报纸“滞后性”短板，释放“话语权”，打造人性化的阅读体验等等。但是目前都市快报微博也有其不足之处，比如原创率较低等，这些导致了都市快报微博的影响力排名远不及其母报。　　由此，经过研究，对于《都市快报》在微博中的生存策略提出几点建议，要重视微博新闻的原创性，争取独家报道，争取首发权;重视新闻真实性;提升微博的议程设置能力，设置特色栏目;打造全媒体新闻等等。这些都是媒体微博所要探索的方向。　　另外一个方面来看，新媒体时代开启了个人媒体时代的到来，“受众”不再是个被动意义的词。回顾《都市快报》的数字化转型与融合历程，从某种意义上说，其实就是“受众”从幕后渐渐站到前台，成为传媒主体，实现表达权利的过程。新闻推动着社会的进步，社会的进步也进一步推动了新闻事业的发展变化。