近几年中国的体育相关产业已经进入了迅速发展的时期,特别是在2014年国务院颁布46号文件《关于加快体育产业促进体育消费的若干意见》以来,国家不断颁布了有关体育产业发展的相关政策。篮球鞋作为业余篮球爱好者在体育活动中最重要的消费支出,不同业余篮球爱好者对于篮球鞋的看法也不尽相同。调查研究关于兰州市业余篮球爱好者对于篮球鞋的购买倾向,可以为篮球鞋厂商以及体育产业相关厂商提供一些理论帮助,对于篮球鞋厂商提出有建设性的建议,使其设计出更加令消费者满意的篮球鞋,既可以通过更加新颖的篮球鞋款式吸引消费者购买,也可以由“鞋”推动、吸引更多人加入这项运动,推动篮球运动更好的在课外活动开展。本研究以兰州市业余篮球爱好者为切入点,经过调查兰州市三县六区的五百名业余篮球爱好者作为研究样本,采用文献资料法、问卷调查法、访谈法、数理统计法等开展关于兰州市业余篮球爱好者对于篮球鞋的购买倾向的研究,从理论上分析兰州市业余篮球爱好者对于篮球鞋相关的需求性和购买倾向,进行阐述和总结,从实践调查业余篮球爱好者对篮球鞋的购买倾向进行相关研究。本研究从多个维度对兰州市业余篮球爱好者对于篮球鞋购买倾向展开研究,其中对于篮球鞋的功能性、设计及款式、品牌形象、明星效应四个维度作为测度指标,另以影响业余篮球爱好者经济因素、篮球鞋品牌及自身因素、周围场地因素和消费者个人因素,得出以下几条结论:一是不同年龄、性别、受教育程度对篮球鞋的看法没有明显的差异性,部分存在着一些不同看法;二是兰州市业余篮球爱好者对于篮球鞋的关注度方面,主要注重篮球鞋的功能性;三是兰州市业余篮球爱好者对于篮球鞋的款式设计、品牌形象和明星效应等呈现正面影响;四是不同业余篮球爱好者影响购买倾向主要是经济因素、周围场地因素和一些消费者自身因素。根据本研究的分析和总结,提出以下建议:年轻的一部分业余篮球爱好者对于篮球鞋购买消费需要理性不要存在盲目和攀比消费;对于篮球鞋厂商来说提升自身的核心竞争力,在篮球鞋功能性方面设计下足功夫,设计出物美价廉的篮球鞋;同时在多方位进行自身产品的宣传;设计出更加潮流的款式,在实战之外适合业余篮球爱好者日常穿搭;以更加新颖潮流的篮球鞋款式推动普通民众对篮球鞋的购买,让更多的人从篮球鞋爱上篮球这项运动,既推动篮球运动在课外活动的发展,也推动了全民大众的健身项目。