互联网在各个行业领域越来越发挥出重要的作用,在彻底改变人们生活方式和质量的同时,促进了社会经济的持续发展。随着房地产业快速发展,我国住房短缺问题已经得到基本解决,二、三线城市普遍出现商品住房供大于求现象。因此,如何有效利用互联网技术提升房地产企业市场营销管理能力显得尤为重要,直接关乎房地产企业的长远发展。本论文主要围绕房地产网络营销模式展开研究,依据房地产营销、网络营销以及房地产网络营销等概念理论,分析了房地产消费市场的特征,不同的层次需要以及引导消费者购买行动的因素等,进而明确房地产企业产品的目标人群,同时在针对网络营销的分析中,说明了该营销模式的特点与优势。通过以恒大地产为例,论述了房地产网络营销的现状及发展模式,分析了当前房地产网络营销过程中存有的缺陷问题及导致原因,认证了房地产网络营销同传统销售模式相结合的可行性与重要价值,指出了在进行房地产网络营销模式的分析过程中,应从门户网站、社交媒体等方面加以阐述,对网络营销模式进行了全新的认知与总结,明确新的营销模式,进而得到应结合恒大地产整体发展战略,在房地产产品品牌塑造、价格制定、渠道营造、促销方案以及售后完善等众多方面进行网络营销策略的调整与实行的结论,以便加快地产行业的网络信息化融入与改革。