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台湾地区的银行业,由于家数过多、外商银行威胁本土银行、以及资金运用效率低、以致缺乏竞争力。因此,在金融控股公司「综合化经营」模式趋势之下,银行业在经营上,必须专注自身的核心价值,并和同业共享基础建设及共同业务,避免浪费、使银行本身能以更有效率的方式,运用现有资源,达到降低成本并增加收益的双重效果。
在全球化竞争的时代,市场遽变、投资管道多样化,银行业彼此竞争日渐激烈,是金融业也是服务业的银行业者,意识到服务创新(Service Innovation)的重要性与必要性,服务创新(Service Innovation)逐渐成为服务业的一门新显学。服务创新是将无形资产转为有形资财的企业利器,景气的好坏虽是无法改变的因素,但是经营的成败并非仅受景气之影响。毕竟服务业最重要的商品,就是提供无形的「服务」,而顾客对服务业的期许,也是希望享有让自己满意的服务质量,使自己的消费能有物超所值的价值,所以服务创新是服务业首应重视的工作。
本研究在发展量表阶段,运用了文献探讨,拟出银行业服务创新之关键因素,编制成台湾银行业服务创新量表,首先进行问卷预试,经删减问项,获得正式量表,即进行银行业从业人员问卷调查,为求调查资料之客观性,本研究并以KMO及Bartlett检定,求证样本是否适合做因素分析,确定出完整量表。其次,在建构衡量模式阶段,提供多元指针,对调查后之量表,做信、效度一致性检定,以Cronbach’sα系数衡量信度,建构效度衡量则利用SPSS12.0及AMOS7.0统计软件进行结构方程模式(SEM)分析,验证本研究量表整体架构之配适度,接着再以专家学者意见排序,进行调查,并运用模糊层级分析法(Fuzzy analytic hierarchy process,FAHP),计算出各构面的权重,提供了一套严谨的计算方式,完成客观之银行业服务创新衡量量表。
研究结果显示,台湾银行业服务创新以「作业流程之新颖度」中的「员工服务态度及银行经营体制」最为重要;「服务修正」中以「顾客数据库之建立」最为重要;「服务对市场之新颖度」中以「开发创新服务」最为重要;「服务对银行之新颖度」以「新产品与服务开发条件」最为重要。