21世纪,人类社会跨越到科技发达的信息时代,科学技术的发展与进步使信息传播进入高速公路化的趋势,国际间的贸易往来、商务交流日渐平凡。在生活节奏日益加快的今天,人类为了更加密切而轻松地交流,一直在寻找一种能够超越语言文字障碍的沟通方式。因此,各种新媒体陆续在人们的视线中上演,使图形、影像等传播方式越来越受到人们的青睐,以及倾向于在享受视觉美感的同时以此来获取信息。视觉传达开始成为外界信息传达与沟通的主要桥梁。平面广告在视觉文化下其传播特征主要表现为以图形符号为媒介的视觉传播。而社会发展到今天,设计与现代科技的结合,使图形符号的设计观念、条件和表现手法都发生了巨大的变化。现代平面广告在传播商品本身信息的同时,也在传播商品所承载的思想、价值观念、审美意识等文化价值,即商品的文化附加值,从而使消费群体获得除产品本身外更为深刻的文化理念和视觉印象。本文从视觉文化的概念、视觉文化对平面广告设计的影响以及创意要求、中国平面广告的发展和展望等方面并结合大量国内外平面广告创意大奖获奖作品的案例,对平面广告的创意表现进行系统的研究,从中找出我国平面广告创意表现中的各种问题,以及如何解决这些问题,势必将更有利于中国广告文化的传播与中国民族品牌的建立。