综艺节目在电视节目运营中具有重要的地位,不仅是电视广告经营收入的主要来源,对于提升节目系统品牌影响力也发挥了显著作用。综艺节目的走红除了差异化的节目内容和创新性的节目形态,主持人的角色定位及其品牌价值也是影响节目质量的主要因素。随着新媒体技术的普及,加速了媒体融合转型的速度,推动了传播内容和传播关系向新的平台迁移,为综艺节目主持人提供了品牌延伸的条件和空间。因此,在新媒体环境下,如何善用新的传播平台来实现综艺节目主持人品牌资产的增值和品牌价值的延伸,是事关综艺节目主持人创新发展的重要课题。本文立足新媒体条件下传播环境的变化特点,分析综艺节目主持人品牌延伸的价值,进而从综艺节目主持人的品牌资产、节目质量和营销能力梳理了影响品牌延伸的因素,通过个案分析和文本分析等方法,归纳提炼出综艺节目主持人品牌延伸的策略,并结合相关实践对于品牌延伸可能出现的风险进行探讨和反思,希望能对综艺节目主持人的品牌延伸提供理论和实践方面的启发和借鉴。