在数字音乐进入中国音乐市场的初期,因其获取方式易、便于传播等特点,迅速被广大音乐用户所喜爱。受政策、技术和用户消费观念等诸多社会因素的影响,数字音乐平台盈利模式在不断探索中发展和成熟,社会各界对其深入性、创新性、实用性研究的关注也越来越多。中国数字音乐平台盈利模式的形成和运用受音乐市场环境变化影响较大。由于资本入局较晚、用户观念转变较慢、社会环境变化大等因素影响,中国数字音乐平台盈利模式形成初期留下许多问题,为后期的盈利模式优化和调整留下隐患。在2015年数字音乐产权元年到来后,新兴的版权运营收入在未来将发展成为中国数字音乐平台的主流盈利模式之一。目前,中国数字音乐平台盈利模式在运用中仍然存在问题,主要表现在利润点的开发缺乏创新,已有的广告收入等利润点可持续性发展受到威胁;利润对象开发和重视不足,部分用户群体待挖掘;潜在利润源流失;利润杠杆同质化严重,平台竞争中缺少品牌化特色等。解决中国数字音乐平台盈利模式在运用中存在的问题,可以从加大差异化生产、重视用户个性化需求和探索多元化盈利模式等方面着手。具体来说,在实现差异化生产上,以开发长尾音乐产品和长尾歌手为突破口,实现特色内容生产,同时建立特色增值服务体系,增强用户对平台的依赖感和归属感;在重视用户需求上,要细分用户市场,从小众用户、潜在用户入手挖掘潜在利润源;在充分重视解决数字音乐盗版问题的前提下,探索多元化盈利模式。根据平台定位和特色,开发新的收入来源和宣传渠道,各大平台探寻适合自身的盈利模式。