旅游形象对人们的旅游期望、旅游决策和旅游感知等行为有着重大影响，因此，塑造鲜明、独特的旅游形象对区域旅游产业发展至关重要。长期以来，省内外居民对贵州的了解和认识存在一些误区，有的甚至带有很大的片面性或歪曲。这种状况充分说明了贵州旅游形象的塑造与传播存在许多不足。要让人们充分了解贵州、准确解读贵州，不是简单地提升贵州某些要素的知名度，而是要从整体性、内涵性、前瞻性、持续性等方面重视和加强贵州旅游形象的塑造与传播。近年来，随着“多彩贵州”一系列活动的开展，人们对贵州的了解和感知出现了一些积极性的变化，但总体而言，人们对贵州“三无一大一穷”的刻板印象始终没有得到根本性改变。学界关注旅游形象问题最早可追溯到20世纪70年代，目前已形成多学科聚焦的基本态势。而从社会学视角诠释和解读旅游形象正处在起步阶段。符号互动理论作为社会学理论的经典，对旅游形象研究有着广阔的应用空间。贵州旅游资源丰富，旅游业发展前景乐观。如何将资源优势变为产业优势，关键在于旅游形象的塑造与传播。本文运用符号互动理论对贵州旅游形象进行诠释和解构，为贵州旅游形象的塑造与传播提供一些参考性意见。符号是一种文化，是人与动物的根本区别。人类的自我互动和社会互动是符号交换的过程与结果。旅游形象由符号所构成，而符号的建构与使用有助于旅游形象的塑造。贵州旅游形象由于历史和自然条件等因素的影响，长期以来几乎没有给人们留下积极正面的印象，这无疑会制约贵州旅游业的发展。因此，科学构建贵州旅游形象的符号体系，是贵州旅游业实现跨越式发展的重要条件。通过各种传播手段让人们了解贵州和改变对贵州的刻板印象，是重塑贵州旅游形象的关键。近年来借助媒体广告、促销活动、文化展演等手段，“多彩贵州”的形象逐渐深入人心并得到越来越多人的认同。因此，塑造以生态为依托、以文化为根基、以休闲为导向，摒弃“三无”，打造“三有”的“多彩贵州”的整体形象定位，是贵州旅游形象体系的内核。