当今的俄罗斯社会正处于全球发展的重要阶段,各种各样的信息资源在其发展过程中扮演着越来越重要的角色,于是,出现了新的术语—“信息社会”。与此同时,俄罗斯的社会准则与人们的价值体系结构也在发生着剧烈变化。而广告作为俄罗斯人现代生活中最为重要的元素之一,也在方方面面推动着俄罗斯社会的新变化。在当代社会中,广告无时无处不在渗透着人们的生活。街道上、公园内、咖啡厅里、火车上、地铁里、公交汽车上,甚至飞机上,到处都有广告的存在,它们促使人们做出某种购买决定,唤起人们想要获得某样商品或是享受某种服务的念头。广告一词来源于拉丁语advertere,意为“唤起大众对某种事物的注意”。一则完整的广告通常由两大部分组成,即语言部分和非语言部分。其中,语言部分包括三个组成部分,即标题、正文和口号(сЛоган);非语言部分包括广告的商标、插图等。(周俊玲2005:48)当然,并非每则广告都必须具备上述五个部分,但广告口号却是其中必不可少的重要组成部分。现代人每天接触到的广告数以百计,但真正能给人们留下印象的广告却不多,并且绝大部分只是广告口号。广告创作者将广告口号进行极其频繁的使用与重复,以使各种广告品牌为我们所熟知并四处流传。“слоган”(slogan)一词来源于高卢语“slaughghairm”,意为“战役中的战争号召、呼唤”。在现代社会里,这个词已进入广告领域,专用来表示广告口号,还被称为广告标语、广告词等,是广告者从长远销售利益出发,在一定时期内反复使用的特定宣传语句,又被称为“文稿的商标”。“广告口号是广告结构组成中起主导作用的成分,它既是声明、口号,又是公司的贸易信条”;(Мурашов2004:82)“广告行为的成功取决于它积极有效的引导,而广告口号在这个过程中扮演着极其重要的角色”。(Коршунова2003:194)因此,在现代社会里,对广告口号的研究已变得尤为重要和必要。广告口号的研究及其方法带有跨学科的特点,语言学家、社会学家、心理学家、经济学家和文化学家等都在研究这一问题。在该论文中,我们主要研究俄语广告口号的语言特点。目前,在国内俄语界,尽管在俄语广告的语言特点全貌分析、修辞手段运用及翻译技巧问题等方面的研究著述颇多,但基本上都是将俄语广告看作一个统一的整体进行分析和研究,很少单独将俄语广告的重要组成部分之一—俄语广告口号作为一个特定的研究对象进行深入而系统的研究,偶有提及,也仅是充当整个论述中的某一节或某一段的内容。因此,作者选取了俄语广告口号的语言特点问题作为本硕士毕业论文的研究对象,以期能一定程度地填补俄语广告语言研究方面的一些空白,并能为广告口号创作者提供一定的有益的语言帮助。本文作者曾于2007-2008年被派往俄罗斯第二大城市—圣彼得堡市留学一年。在留学期间,共搜集了257条最新的俄语广告口号和大量丰富而翔实的俄语广告口号研究语料,并对所搜集的俄语广告口号进行了大量的归纳、整理、分析和总结工作。鉴于商业广告的数量在所有广告类型中占据着绝对的优势,故本文主要以俄语商业广告口号为例,对俄语广告口号的语言特点问题进行了系统的分析。本文由前言、正文和结论三部分组成。前言指出研究对象的定义、研究范围,本论文研究的现实性、科学创新性及其价值。正文部分由五章组成。第一章阐述广告口号研究的理论问题,其中包括广告口号的来源和发展历史,对слоган这个术语的界定问题,广告口号在广告中的地位和广告口号的一般性特征;第二章分析俄语广告口号的词汇特点;第三章分析俄语广告口号的词法特点;第四章分析俄语广告口号的句法特点;第五章介绍俄语广告口号的语用特点。