【摘 要】
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SNS网站已成为覆盖用户广、传播影响大、最具商业价值的web2.0应用。但大多数的SNS网站面临着无法实现可持续盈利的尴尬境遇,探索合理的盈利模式是一个亟待解决的问题。SNS网
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SNS网站已成为覆盖用户广、传播影响大、最具商业价值的web2.0应用。但大多数的SNS网站面临着无法实现可持续盈利的尴尬境遇,探索合理的盈利模式是一个亟待解决的问题。SNS网站具有典型的双边市场平台特征,发展过程遇到的很多问题难以用传统的单边市场理论去解释。因此,本文以双边市场理论为基础,首先分析SNS企业的双边市场特征,发现用户边存在强边内网络外部性这一特有属性。接着,基于此本文建立了垄断SNS平台不同定价模式的模型,研究发现价格非中性在SNS平台是合理的及用户间边内网络外部性的存在会降低平台对用户的收费。最后,在竞争市场中,本文建立了参与者不同归属属性下的SNS平台定价模型,研究发现用户边边内网络外部性对SNS平台定价的影响随参与者归属属性情况的不同而不同,SNS平台企业可以通过阻止参与者多归属的策略来提高平台的利润。
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