19世纪，著名广告人约翰·瓦纳梅克说过“我明知自己花在广告方面的钱有一半浪费了，但我从来无法知道浪费的是哪一半。”一直以来，广告传播效果都是企业各项活动中，最难把握和最难控制的事物，选择怎样的媒体进行广告的投放，如何取得良好的广告效果，这是长期以来，困扰着广告主和广告代理商的最大问题。　　 如今，随着城市化进程的不断推进，城市居民的生活形态发生了翻天覆地的变化，愈来愈多的人需要花费更多的时间在路上通勤。对于这一大群移动人群，各种户外广告成了他们接触最多的广告类型，地铁广告便是其中重要的一种。在北京、上海、广州等大城市中，地铁以其准时、安全、快捷、舒适等特点满足了人们日常出行的需要。地铁乘客不仅数量惊人，而且以三高人群（高学历、高收入、高消费）为主，其有效覆盖的受众质量和受众密度是其他任何一种媒体所难以比拟的，其广告价值巨大。然而，目前对于地铁广告的研究大多只是停留在对广告形式或经营模式的研究，对其广告传播效果，特别是地铁广告传播效果影响因素的研究至今还很少。缺少此类研究，广告主及广告代理商很难对地铁广告内容设计及投放做到有的放矢。针对这种现状，笔者通过对大量相关文献的分析以及实证调查研究，把影响地铁广告传播效果的诸多因素归纳为两大方面：受众特性因素、相关物理因素。通过对各种影响因素进行分析，找出各因素与地铁广告效果的相关性及影响程度，以期制定相应的策略，改进地铁广告传播效果。