近年来,社会经济高速发展。商人们努力挖掘资源潜能,以最大限度的实现财富积累:他们将商业广告、商标图案、标语口号等巧妙和名人的姓名联系起来,以此增强自己产品的知名度,实现自身利益的保值增值。但是现实中,商人并未征得名人许可就私自使用其姓名引发的矛盾纠纷也不在少数。姓名权人提起的诉讼请求已不仅仅是停止侵权,消除影响,更多的是要求赔偿巨大的经济损失。我国司法实践已开始认识到姓名权蕴含着巨大的财产价值,但囿于传统民法理论和我国的立法保护的不明确,仍未能很好的解决姓名商业化引发的冲突。目前法学界关于姓名等人格标志商业化的理论研究出现了多种学说并存的状态。文章用“姓名商品化权”的提法,极为简单而又精确的表达了这种权利不同于传统姓名权的内容和性质。学界的争议和法律的不明确,导致法院审理案件出现同案不同判的现象,未能发挥良好法律效果和社会效果。因此,本文的相关法律探究是基于几个案例分析进行的。借助对姓名权的起源、商品化权的内涵和推演过程,解析姓名商品化权本质属性及法律形式和保护的必要性。接着阐述中国法律现行法律存在的不足和域外保护的经验,最后重点从商标法、反不正当竞争法的角度,提出完善我国姓名商品化权保护的建议。本次研究组成包括四方面。引言部分对本次研究的动机、步骤、方法、成果等作了简单说明,并结合国内外目前的探究层次提出了自己的建议。第一章,先引出现实审判中典型的三个案例,引出需要研究的法律问题。研究案例引出姓名商品化权是什么性质的权利;侵权承担赔偿经济损失如何计算;自然人能否成为反不正当竞争法保护的主体。第二章,首先考察姓名权的内涵和历史脉络,界定姓名商品权涵义,其次通过其主体、客体、性质和法律表现形式深入分析姓名商品化权。最后论述确立姓名商品化权的必要性。主要考虑三个方面:一是保护姓名权人利益的需求;二是维护社会市场竞争秩序的稳定;消费者权益保护的需求。第三章,分析我国现行法律对姓名商品化权的保护现状和域外经验。我国姓名商品化权保护的条款主要分散于侵权责任法、商标法、反不正当竞争法,分别研究现行法律从不同的角度保护姓名商品化权存在的不足。域外经验分别介绍英美法系国家美国和英国,以及大陆法系国家德和日本四个国家对姓名商品化权的不同保护模式。经过比较研究,总结出值得借鉴的国外经验。第四章,从商标法、反不正当竞争法的视角,重点提出完善保护姓名商品化权的建议,并提出对姓名商品化权应进行一定的限制。