旅游是一种重要的涉及社会、经济、文化等众多层面的综合性现象。近年来,中国旅游业正以前所未有的速度向前发展,据世界旅游组织预测,到2020年,中国将成为世界第一大旅游接待国和第四大旅游出境国。旅游业已成为现代产业中一个重要的组成部分,所占的比重越来越大,在国民经济中的作用不断显现,旅游业正是因为其强劲的发展势头而被称作“朝阳产业”。旅游业包含着“吃、住、行、游、购、娱”六大要素,其中旅游购物收入是弹性最大的一项收入,旅游纪念品的生产也是旅游业中的一项高附加值的产业,发展旅游纪念品不仅能对经济起到推动作用,更能对旅游地起到推广、宣传作用。相比旅游业的发展势头,旅游纪念品的发展却相对滞后,我国当前的旅游纪念品依然存在着诸多问题：缺乏地域特色,千篇一律,品质优劣,毫无文化内涵等。我国旅游纪念品收入在旅游总收入中所占比重较小,一般在20%左右,而一些发达国家或地区这个比重已是40%----60%左右。由此可见,我国旅游纪念品发展弱势更加突出,如何开发和设计旅游纪念品,已成为研究的重要课题。中国越来越重视旅游纪念品的发展,对于旅游纪念品的研究也日益增多,但是综合运用旅游学和艺术设计学知识,对旅游纪念品的设计策略的相关研究还较少。本文就是基于这样的背景,对旅游纪念品购买动机和游客类型进行探索性的分析,提出了行之有效的设计思路,希望能为芜湖的旅游纪念品开发和设计工作提供参考和指导,促进芜湖旅游经济的发展。论文首先对国内外旅游纪念品设计情况进行了调查研究,为后面研究提供了依据。其次,对旅游纪念品的概念、分类等作了阐述,探析了旅游者购物动机和影响因素,为下文奠定理论基础。第三,分析了地域文化和旅游纪念品设计的关系。第四,针对芜湖市的实际情况,提出了开发芜湖旅游纪念品的设计原则和设计方法。论文最后还对芜湖旅游纪念品未来的发展趋势作了展望。