多元化发展又称多样化发展,最早的提出者是科斯,在其发表的公司边界理论中第一次提出这个概念。一般随着企业规模越大,市场竞争越激烈,为了能开拓市场,增加市场占有率,都会采取多元化战略稳固市场地位。多元化包括了产品多元化、市场的多元化、投资区域多元化以及资本多元化。方正证券股份有限公司简称“方正证券”,其前身是浙江省证券公司,成立于1998年,是中国证监会核准的第一批综合类证券公司。方正证券也是深圳证券交易所、上海证券交易所的首批会员。截至2014年8月底,方正证券总资产已达720亿元人民币,其中,净资产将近300亿元人民币。随着宏观经济的快速发展,证券行业体制的改革不断深化,证券行业竞争更加激烈。方正证券如何在激烈证券行业竞争环境中,提升公司的核心竞争力,扩大公司主营业务的市场份额,促进公司快速健康发展。在此背景下,方正证券公司非常有必要对其多元化发展战略进行分析,并确保公司的多元化发展战略能顺利实施。本文首先分析了现阶段研究方正证券多元化发展战略分析的背景和意义,并对国内外多元化发展战略的研究动态进行综述分析。随后从多元化发展的规模效应、协同效应和分散效应,概述了证券多元化发展战略的理论基础,分析方正证券多元化发展过程中存在的问题,为分析方正证券多元化发展战略奠定基础。根据方正证券多元化发展过程中存在的问题,公司多元化发展所处的宏微观环境,根据多元化发展战略的分析原则,制定符合方正证券公司多元化发展战略分析设计思路,从公司品牌策略、人力资源制度和内部控制三个方面对公司多元化发展战略进行分析设计。从强化业务能力、提高业务风险防范能力、分析员工招聘培训体系和强化公司内部控制方面,提出多元化发展战略分析保障措施。为方正证券多元化发展提出更科学合理的建议,也为证券行业的其他公司提供参考。