随着社会主义市场经济体制的完善,体育产业化的进一步发展,体育赛事在世界上造成的影响越来越大,它的作用越来越受到人们的关注和重视,体育赛事的重要价值在于其能够影响社会结构多层面的变化,带来社会效益和经济效益。本文通过文献分析法、实践参与法、专家访谈法、比较法、逻辑法,并以现代市场经济学、现代企业管理学、市场营销学、策划学、逻辑学、哲学、现代企业制度、广告学、体育经济学、体育管理学、体育产业学、体育市场营销学等学科理论为依据,同时结合参与CUVA裁判工作的实践体会,进行CUVA市场化发展的研究,目的是为推动CUVA的良好运作和可持续发展。研究的主要内容用有CUVA市场化概念的含义、特征；CLVA市场化发展面临的主要问题；CUVA市场化发展的基本对策。结论：当前阶段CUVA体制管理尚不完善；受队员生源、教练员等因素影响,竞技水平参差不齐；观众群体单一,开发不充分；参赛学校对市场化认知程度不同制约了CUVA市场化的发展；与媒体合作形式简单,合作水平层次低；赛制不合理,一定程度上影响了学校参赛积极性；资金来源少,形式单一。建议：健全管理体制,完善各种法规政策,推动CUVA可持续发展；创办高校排球俱乐部,建立和健全相关规章制度,为队员训练、学习、奖励等方面提供政策和物质上的保障；完善赛制,着重发展第一阶段比赛(即普通组；创建CUVA品牌赛事,挖掘CUVA无形资产,开发与赛事相关的产品,扩大经费来源。充分发挥大学的社会效应,积极主动地寻找合作伙伴,吸引更多的企业等社会力量赞助,解决好大超联赛训练和竞赛的经费问题；加强与赞助商的互动与合作,赋予赞助商更多的权利,提高赞助商的积极性；加大与媒体的合作力度,提升合作的水平与层次；加强CUVA教练员队伍的建设,逐渐提高专职化教练员比例,提高教练员执教水平；加强与职业队的沟通,提高竞技水平；充分挖掘潜在的观众群体,培养忠实的球迷,扩大排球人口比例；注重比赛与校园文化的融合。CUVA要注重比赛与校园文化的结合,体现出当代大学生体育运动的独特魅力。比赛期间,各高校应充分把握机会展现学校特色,把比赛和树立学校形象、推动学校校园文化建设结合起来。