近些年,随着互联网技术的发展和应用,家用电器网络营销已经逐渐成为重要的营销渠道之一,特别是随着产品、技术和渠道创新的深入推进,家用电器网络营销呈现出了巨大的生机和活力。在传统营销渠道趋于稳定的情况下,可以预见,网络营销将成为各个家电企业竞相发展、激烈争夺的主战场。由于网络营销是近几年才兴起的新生事物,在其发展过程中并没有太多先例可循,因而如何制定长远的发展战略和营销策略,很好发挥这一渠道的优势作用,占据更多的市场份额,已经成为各家电企业亟待研究解决的重要课题。本文在系统阐述有关家电用品营销概念、经典理论的基础上,进一步探讨了家电企业开展网络营销的服务内容、主要策略和一般模式,在此基础上,以四川长虹电器股份有限公司有限公司为例,对其网络营销的成功经验和存在缺陷进行了系统研究,与国外成熟的家电产业、家电市场、家电网络营销相比,我国仍然存在较大差距。据此,文章最后从品牌策略、定价策略、服务策略、渠道策略四个方面,提出了网络环境下家电用品营销的发展策略。