在网络高速发展的今天,大量新兴行业因此得到蓬勃发展,其中具有代表性的行业当数电子商务。时至2017年,全球电子商务市场规模已达25万亿美元。在全球电子商务高速发展的背景下,中国电子商务也在快速增长。近年来,中国电子商务市场规模在世界范围内逐渐占据领先地位,并在2015年位列全球第二。在随之到来的2016年,中国电子商务市场规模达到了 20.5万亿元,增长25.6%,呈现出一片繁荣的景象。但是在电子商务蓬勃发展的今天,作为电子商务组成之一的电视购物业的发展却不如人意。电视购物业产业规模缩减,电视购物企业的净利润连年下降,甚至一些电视购物企业已趋于破产。究其原因是多方面的,电视购物企业现有的盈利模式不能很好地适应如今的电商时代是其中一个重要的原因。对于现有的盈利模式,其存在哪些问题以及针对这些问题应该采取什么优化措施,是电视购物企业需要认真考虑的。本文以JJ购物公司为案例研究对象,结合盈利模式的相关理论和企业财务指标对JJ购物公司的现有盈利模式进行分析,找出存在的问题以及针对这些问题提出优化措施。本篇案例研究是由五个部分组成:第一部分为绪论,主要描写本次研究的背景及意义、所使用相关理论的文献综述、阐述本文的研究思路和方法、研究特色和创新;第二部分为基础概念界定,主要阐述了本文进行案例研究所需要使用的盈利模式基础概念;第三部分为JJ购物公司盈利模式及财务评价,首先简单介绍JJ购物公司,然后介绍JJ购物公司的盈利模式现状,最后从盈利模式构成要素和企业财务指标两方面对JJ购物公司进行具体的分析,并与行业标杆企业快乐购物进行对比;第四部分为JJ购物公司盈利模式存在的问题及优化对策,总结了 JJ购物公司中存在的主要问题并提出有针对性的优化对策;第五部分为研究结论与展望,主要是对全文的一个总结,并指出研究中的不足。本文的创新与特色在于两方面。一方面,本文除了使用传统的盈利模式研究方式,从其构成要素的角度对JJ购物公司现有的盈利模式进行研究外,还通过评价企业的财务指标这种方式研究JJ购物公司的盈利模式,这种研究方式具备一定的创新。另一方面,选择的案例企业具有一定的特色。JJ购物公司所处的电视购物行业正处在变革期,电视购物企业在如今的电商时代受到较大的冲击。在这种情况下,电视购物企业正在积极扩张转型,企业的盈利模式也发生了改变。而JJ购物公司在电视购物行业中具有一定的代表性,通过研究JJ购物公司变化后的盈利模式,可以为同行业的其他企业提供可以借鉴的经验。