旅游市场信息不对称是指市场信息在旅游市场主体间的一种不均衡分布状态,旅游市场信号传递机制则是旅游市场信息不对称现象的有效解决措施。信息不对称是市场经济的一项重要特征,是市场环境中普遍存在的现象,与经济活动相伴而生,影响经济运行。旅游市场中信息不对称的影响十分明显,特别是近年来随着旅游业的不断发展,大众旅游的逐步兴起,信息不对称对旅游业发展的影响更加显著。信息不对称对旅游业所造成的影响已经不再是某个具体问题,而是上升到了整个市场的层面,零团费在出境游、入境游、国内游中的全面显现就是最好说明。然而理论方面对旅游市场中的信息不对称现象及其治理措施一直缺少全面、深入的研究。本文的写作目的即是试图在整体上建立起一个旅游市场信息不对称及信号传递的理论研究框架,并提出有效的综合治理方案。全文共分为四部分,按照旅游市场信息不对称现状分析、影响分析、旅游市场信号传递机制构建研究的问题提出到问题解决的顺序依次展开。第一部分导言综述了旅游市场信息不对称和信号传递的研究背景、研究现状和研究意义,指出对于旅游市场信息不对称和信号传递的研究要借助旅游学、经济学、传播学、营销学、心理学、地理学、人类学、政治学等多学科的理论与方法,并阐明了本文的理论研究路线。第二部分是旅游市场信息状况分析及其影响。这一部分首先对旅游市场主体间的关系及其信息状况进行了分析,指出了旅游市场中信息不对称显现程度的特殊性,接下来重点分析了旅游市场信息不对称的影响,结合大量案例指出了旅游市场中存在的逆淘汰现象,重点分析了旅行社市场逆淘汰的出现和均衡,为信号传递的研究奠定基础。第三部分是旅游市场信号传递机制构建研究。这一部分中首先结合现实案例提出了旅游市场信号传递机制的构建标准,随后提出了几种典型的信号传递的具体措施,并对信号传递的途径也进行了详细分析,试图提出一些现实可行的针对信息不对称及其影响的对策措施。第四部分结语指出本文在旅游市场信息不对称和信号传递机制构建方面的理论研究仍有很多的不足,经验判断多而实证分析缺,特别是关于旅游市场信号传递现实措施的研究仍有很大空间。总体上看,在大量借鉴前人研究并整合、提升的基础上,本文对旅游市场信息不对称和信号传递进行了相对全面的分析,对旅游市场信息不对称和信号传递的研究初具雏形,对以往研究的局限性有所突破,为这一课题进一步的研究提供了相对坚实的支持平台。